Apakah Apple Hinting dengan Pemotongan Harga iPhone? (AAPL)

Untuk pertama kalinya, penjualan global turun untuk iPhone yang dulu tidak bisa ditaklukkan selama kuartal pertama 2016. Pendapatan tahun-ke-tahun (YOY) turun 16% untuk produk unggulan Apple Inc. (NASDAQ: AAPL), tetapi lebih memprihatinkan adalah 32% anjlok dari kuartal keempat tahun 2015. Ini adalah keadaan yang mengejutkan bagi perusahaan paling menguntungkan di dunia, tetapi itu tidak sepenuhnya tak terduga. Apple memperingatkan investor tentang kemungkinan penurunan penjualan selama panggilan pendapatan kuartalannya, menunjuk ke angin global dan mengembangkan kejenuhan pasar.

Berita ini bertepatan dengan komentar dari CEO Apple Tim Cook tentang aktivitas di pasar ritel Asia. Cook terbang ke India pada Mei 2016 dengan harapan mendapat dukungan publik dari Perdana Menteri India Narendra Modi. Laporan menyarankan pertemuan itu mengecewakan kedua belah pihak; India ingin Apple membangun pabrik manufaktur lokal dan toko ritel fisik. Apple membutuhkan konsumen India dan Cina untuk mengambil permintaan yang merosot di pasar Barat, tetapi perangkat Android dihargai lebih kompetitif di wilayah tersebut.

"Saya menyadari bahwa harganya tinggi," Cook mengakui kepada NDTV's Vikram Chandra. "Kami ingin melakukan hal-hal yang lebih rendah dari waktu ke tingkat yang kami bisa." Meskipun ini mungkin tampak sebagai pernyataan yang tidak berbahaya, itu terbang di hadapan mantra lama Apple: Apple membuat produk terbaik, jadi tidak masalah apakah itu bersaing pada harga atau tidak.

Luka Mungkin Tidak Diisolasi ke India

IPhone baru mungkin berharga $ 600 di Amerika Serikat, tetapi harga riil cenderung lebih tinggi di luar negeri berkat fluktuasi mata uang dan faktor lokal lainnya. Perangkat baru mungkin berharga setara dengan $ 695 di Cina, $ 785 di India, $ 865 di Indonesia dan $ 930 di Brasil. Solusi ekonomi untuk penurunan penjualan adalah sederhana: kurangi harga dan dorong permintaan.

Beberapa faktor lokal tersebut termasuk pajak dan tarif, sehingga Apple sebenarnya kurang memiliki fleksibilitas harga di pasar-pasar tersebut. "Keuntungan kami lebih sedikit di India, lebih sedikit secara material," jelas Cook, karena "tugas dan pajak dan jenis peracikan itu."

Masak akhirnya melambungkan moto perusahaan pada biaya. Tak lama setelah mengakui harga tinggi adalah hal yang sulit bagi pembelanja India, ia mengulangi, "Kami hanya akan membuat produk yang kami pikir adalah produk hebat. Dan itu berarti kami tidak akan bersaing di beberapa band harga lainnya."

Apple mungkin awalnya berharap untuk menunggu keluar dari pasar yang sedang berkembang, menjaga harga tetap stabil karena kelas menengah India dan Cina tumbuh ke tingkat pendapatan baru. Analis Gartner Tuong Nguyen berpikir Apple mungkin bereaksi berlebihan terhadap kinerja iPhone 2015 di China, ketika penjualan naik 87% dari tahun ke tahun.

"Apple membuat banyak terobosan besar ke Cina," kata Nguyen. Dia menunjukkan hampir sepertiga dari seluruh penjualan Apple pada 2015 berasal dari China. "Tapi Apple tidak akan menggandakan penjualan mereka lagi" berkat pertumbuhan yang lebih lemah dan belanja konsumen yang lebih rendah di Asia.

Pemotongan harga telah melanda negara-negara tertentu pada 2016. Selama bulan April, harga semua iPhone di pasar utama Jepang turun 10% tanpa banyak keriuhan. Jika harga saham goyah, Apple mungkin memutuskan untuk memotong harga di beberapa pasar berkembang daripada menunggu untuk memperluas pelanggan kelas menengah.

Stok Apple Hidup dan Mati pada Penjualan iPhone

Investor membutuhkan Apple untuk menjual iPhone. Perusahaan tidak benar-benar menjual banyak hal lain. Di seluruh dunia, penjualan iPhone terdiri 68,1% dari pendapatan kuartal pertama Apple 2016, naik dari 62,5% pada kuartal keempat 2015. Rasio ini telah tumbuh lebih miring selama bertahun-tahun; iPhone hanya mewakili 24,8% dari pendapatan Apple pada kuartal pertama 2009.

Harga saham turun 7,8% dalam waktu 30 menit dari rilis laporan laba kuartal pertama. Semua hal dipertimbangkan, penurunan itu mungkin ringan mengingat Apple tidak melaporkan penurunan penjualan sejak 2003.

Apple bukan satu-satunya perusahaan teknologi yang tertatih-tatih ke 2016. Perusahaan terkemuka dengan penjualan kuartal pertama yang mengecewakan termasuk Netflix Inc. (NASDAQ: NFLX), Alphabet Inc. (NASDAQ: GOOGL), Intel Corporation (NASDAQ: INTC) dan International Business Machines Corporation (NYSE: IBM). Intel mengumumkan akan memberhentikan lebih dari 10% dari tenaga kerjanya sebagai tanggapan terhadap penurunan penjualan PC, dan IBM menunjukkan 14 tahun terendah dalam pendapatan triwulanan.

Tonton videonya: My Cafe Guide to Free Gifts (Desember 2019).

Loading...