Saham Baidu Jatuh seiring Regulator Crack Down (BIDU)

Saham Baidu Inc. (BIDU) terus merosot Senin setelah Administrasi Cyberspace China mengeluarkan pernyataan yang mengkritik praktik periklanan di mesin pencari perusahaan, yang paling populer di China dengan selisih yang signifikan. Regulator telah memberlakukan batasan pada jumlah iklan berbayar yang dapat ditampilkan oleh Baidu per halaman hasil pencarian, serta bagaimana tampilannya.

Stok turun 1,8% menjadi $ 170,80 pada 12:51 siang EDT. Pendapatan pencarian berbayar dapat mencapai 15% dari penjualan perusahaan, tulis analis Daiwa, John Choi minggu lalu.

Baidu mendapat kecaman menyusul pengumuman pemerintah Senin lalu bahwa mereka akan menyelidiki raksasa pencarian sehubungan dengan kematian 12 April Wei Zexi, seorang mahasiswa berusia 21 tahun, akibat kanker. Berita itu mengirim saham perusahaan turun 7,9%. (Untuk lebih lanjut, lihat juga:Baidu Stock Falls tentang Investigasi Kematian Siswa.)

Wei didiagnosis dengan sarkoma sinovial pada tahun 2014. Dia menjalani beberapa putaran pengobatan eksperimental yang dia temukan dipromosikan pada hasil pencarian Baidu, tetapi perawatan itu tidak berhasil. Sesaat sebelum kematiannya, Wei menulis, "Baidu, kami tidak tahu seberapa jahatnya itu." Media pemerintah memberitakan kisah tersebut, dengan Harian Rakyat dan Xinhua menulis bahwa Baidu memprioritaskan keuntungan daripada kesejahteraan rakyat.

Dalam pernyataan Senin, Administrasi Cyberspace menulis bahwa Baidu memberi "terlalu banyak bobot" untuk iklan berbayar, bahwa "promosi komersial tidak ditandai dengan jelas," dan bahwa "ketidakberpihakan dan objektivitas" dari hasil pencarian Baidu karenanya dikompromikan. Regulator memerintahkan Baidu untuk berhenti mempromosikan penyedia layanan kesehatan yang belum disetujui oleh pemerintah dan mempertimbangkan hasil pencarian berdasarkan kredibilitas, bukan pada jumlah yang telah dibayarkan oleh pengiklan. Itu juga mengharuskan Baidu untuk membatasi hasil yang dipromosikan menjadi 30% dari hasil per halaman.

Baidu mengeluarkan pernyataan yang mengatakan akan "menerapkan semua perubahan" dan "sangat merenungkan kekurangannya."

Analis di Nomura dan Daiwa mengatakan kepada Reuters bahwa perawatan kesehatan menyumbang 20% ​​hingga 30% dari pendapatan pencarian Baidu. Pendapatan pencarian pada gilirannya merupakan 84% dari total penjualan perusahaan pada tahun 2015. (Untuk lebih lanjut, lihat juga:Bagaimana Baidu Menghasilkan Uang.)

Skandal sebelumnya di bulan Januari melibatkan penjualan Baidu atas kelompok daring untuk penderita hemofilia ke sebuah perusahaan yang menggunakannya untuk menyebarkan saran medis yang tidak akurat.

Sikap pemerintah yang semakin tidak bersahabat dapat merugikan Baidu, karena perusahaan-perusahaan Cina sebagian besar bergantung pada niat baik pemerintah untuk beroperasi secara menguntungkan. Perusahaan saat ini menikmati sekitar 70% dari pasar pencarian Cina.

 

 

Loading...